国产IP全球走红 上市公司深挖IP经济潜力

长着(zhǎngzhe)尖耳朵、带着搞怪气质的中国潮玩拉布(lābù)布（LABUBU）近期成为全球顶流，一众欧美明星与它合影、大批粉丝排队抢购。 拉布布是泡泡(pàopào)玛特国际集团有限公司（以下简称(jiǎnchēng)“泡泡玛特”）的核心IP之一。在二级市场上，泡泡玛特的股价走势吸引了诸多目光。截至6月11日收盘(shōupán)，泡泡玛特报269.80港元/股，创历史新高。而在A股市场，近日IP经济概念股也持续活跃(huóyuè)。 “泡泡玛特的拉布布系列是极具辨识度的IP形象。借助全球化的业务布局，通过社交媒体、线下(xiànxià)门店等多渠道推广，拉布布迅速在不同文化背景的消费者群体(qúntǐ)中引发(yǐnfā)共鸣。这背后是泡泡玛特对年轻消费群体心理的精准把握(bǎwò)，以及对IP运营的成熟掌控。”广州眺远(tiàoyuǎn)营销咨询管理有限公司CEO高承远在接受《证券日报》记者采访(cǎifǎng)时表示，“IP经济未来发展空间广阔，通过打造(dǎzào)高价值IP，可以重构产品价值。” IP是英文Intellectual Property（知识产权）的缩写(suōxiě)。“IP经济是以(yǐ)知识产权为核心，通过创意内容的开发与多领域授权，实现(shíxiàn)商业价值最大化的一种经济模式。”高承远表示(biǎoshì)。 从哪吒到悟空，再到拉布布，这些IP持续走红全球，背后离不开创新设计、商业模式、渠道(qúdào)建设与(yǔ)社交传播等多重因素的作用。 以拉布布为例，苏商银行特约研究员高政扬对《证券日报》记者表示：“在设计上(shàng)，拉布布的造型不仅打破传统萌系审美，而且具有国际化基因。在商业模式上，盲盒机制(jīzhì)通过隐藏款稀缺性有效(yǒuxiào)激发收藏欲，并(bìng)促成高频次消费。在渠道建设上，泡泡玛特线下门店落子欧美大城市黄金地段，线上App登顶(dēngdǐng)美国(měiguó)App Store购物榜。在社交传播上，顶流明星、运动员在社交媒体上晒出拉布布，使其迅速破圈成为(chéngwéi)时尚符号，直接带动热门款脱销。” 全球IP消费市场快速发展，这一趋势在中国、美国和日本等经济体中表现得(dé)尤为突出。国际授权业协会数据显示，中国在2023年成为全球第四(dìsì)大IP零售(língshòu)市场，全年IP零售额接近1000亿元。 “IP经济与文化创新关系密切。文化创新为IP经济提供(tígōng)源源不断的素材与灵感，而IP经济则(zé)通过商业化运营，实现(shíxiàn)文化创新的商业价值，促进文化繁荣，推动文化产业发展。”贝恩咨询公司商品战略顾问总监潘俊在接受《证券日报》记者采访(cǎifǎng)时表示。 泡泡玛特的火热离不开产业链上下游齐发力，多家上市公司参与其中。例如，青木科技股份有限公司是泡泡玛特天猫(māo)旗舰店代运营服务商。众信旅游集团股份有限公司为泡泡玛特城市乐园官方授权的票务代理商(dàilǐshāng)之一。中国(zhōngguó)旅游集团中免股份有限公司引入泡泡玛特快(tèkuài)闪店，为三亚(sānyà)国际免税城注入潮玩元素。 IP经济的(de)巨大潜力，吸引了多家(duōjiā)上市公司深耕布局。上海晨光文具(wénjù)股份有限公司（以下简称“晨光股份”）积极布局年轻人喜爱的IP与二次元产品，加速文具产品的文创化，用IP赋能文具，让产品兼具(jiānjù)实用价值(jiàzhí)、兴趣价值和情绪(qíngxù)价值。晨光股份相关负责人近期在投资者互动平台上表示：“泡泡玛特作为潮玩行业的优秀企业，其IP孵化、IP运营和用户互动创新值得学习。” 此外，爱慕股份有限公司旗下的爱慕儿童品牌与酷洛米、冰雪奇缘、奥特曼、小猪佩奇、汪汪队立大功、小马宝莉、变形金刚、贝克鸭等多个知名(zhīmíng)IP保持良好合作，同时，爱慕儿童首创了贴身(tiēshēn)服饰盲盒(mánghé)，产品(chǎnpǐn)内附精美IP收藏卡片。 深圳齐心集团股份有限公司致力于“深耕中国IP，讲好中国故事”，将中华优秀(yōuxiù)传统文化融入产品(chǎnpǐn)设计，结合自有品牌在行业内的品牌优势(yōushì)和渠道优势，通过与IP伙伴的联名合作，以优质的产品作为(zuòwéi)载体，实现IP文创与数字化营销的创新融合。 福州公孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪(zhānjūnháo)对《证券日报》记者表示：“赛道企业应明确IP定位(dìngwèi)，精准把握目标受众，创新内容与(yǔ)形式，强化情感共鸣，打造优质IP。同时，需要(xūyào)整合资源，加强跨界合作，利用数据分析优化策略，挖掘IP的长期价值。” 更多资讯或合作欢迎关注中国(zhōngguó)经济网官方微信(wēixìn)（名称：中国经济网，id：ourcecn） 更多(duō)内容或合作欢迎关注(guānzhù)中国经济网官方微信（id：ourcecn）