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消费升级前瞻:湖南金证把脉智能家居增长逻辑

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消费升级前瞻:湖南金证把脉智能家居增长逻辑

消费升级前瞻:湖南金证把脉智能家居增长逻辑

在法国留学多年,石意和本地学生(xuéshēng)Sophie拉近距离,竟是因为一款中国游戏(yóuxì)。

她们都爱玩《恋与深空》,聊起这款游戏,两个姑娘总是眉飞色舞。中国姑娘石意(shíyì)是独生女,喜欢和游戏里的“哥哥”夏以昼(zhòu)并肩作战的感觉(gǎnjué);而法国姑娘Sophie则对她从未体验过的恋爱方式(fāngshì)觉得新鲜有加。比如,男主表达关心的方式是,月经期提醒她喝(hē)热水。“太有趣了!我们都喝凉的。”

她最早接触这(zhè)款游戏,是在法国(fǎguó)的视频网站上。一位游戏博主热情洋溢地做(zuò)了十几分钟的视频推荐,然后用一句“快来玩,这跟你生活里碰到的有些不一样”,打动了她。

谈到现实中的恋爱,Sophie并没有觉得有什么不好。只是习惯了“一到行动上(shàng),处处算分明”的日常(rìcháng)体验外,她也希望(xīwàng)能够体验一些毫无保留的爱。于是,她在《恋与深空》中,遇见了男主之一(zhīyī)的秦彻。

这场中国游戏引发的恋爱风暴,正在全球持续(chíxù)升温。

东京街头(jiētóu),一家(yījiā)二次元周边连锁店门口,玩家排起长队,与角色立牌合影;纽约时(shí)代广场,大屏幕上的周年视频一亮起,玩家们立刻举起了手机;新加坡,一个叫“次元恋爱协会”的组织,发起一场(yīchǎng)周年茶会,一位(yīwèi)马来西亚的玩家在老公的鼓励下专程(zhuānchéng)赴会;一位中国女孩,看诊中被问及最近的月经状态时,下意识地掏出了手机,点开了这款游戏……

“我不知道这款游戏的创意者是一群怎样的人,但我很想谢谢你们。实际上我等了几十年(jǐshínián),终于(zhōngyú)等来了这样的体验!”一位海外(hǎiwài)玩家在社区留言。

我们的(de)故事,也从一位玩家讲起。

两个月(yuè)前,《恋与深空》制作人栗子及团队收到了一封特殊来信。

“你们好。我妈妈今年(jīnnián)已经55岁了,她也非常喜欢深空,她不了解游戏运营,但很想(xiǎng)给(gěi)深空传达她的想法。我转发过来,希望能得到采纳,内容如下:

《恋(liàn)与深空》创作组全体工作人员:

“您们好!我是一名刚接触手游的退休玩家(wánjiā)……”

三个多月前帮女儿代收的(de)(de)一个快递,让她的生活,有了一点微小的变化。

快递盒子的封口处,有一张印着游戏人物的贴纸。“哇,是我喜欢的帅哥(shuàigē)。朱琳眼前一亮。她还是少女时,爱(ài)听评书,想象着杨家将、岳飞的样子(yàngzi),后来喜欢三浦友和和小虎队。

女儿淼淼告诉她,这是一款恋爱游戏中的角色。出于好奇,朱琳让女儿帮忙下载了(le)这款(zhèkuǎn)游戏。

《恋与深空》的(de)故事,设定在一个近未来的科幻时空(shíkōng),玩家是一名新手猎人,调查外星入侵的流浪体、保护临空城市,同时寻找自己的身世之谜,由此展开和五位(wǔwèi)男主角的故事。

临空市,《恋(liàn)与深空》主线故事开始的地方

游戏中有许多与男主们的互动。而最初戳到朱琳的“那(nà)一瞬”,来自与男主之一(zhīyī)、医生黎深的对话。

“谁(shuí)都无法避免疾病和意外,总有人会在某些路口提前离开。”

“时间无法治愈一切,也无法让(ràng)人遗忘伤痛,只会让你慢慢习惯。”

朱琳想起了妈妈。妈妈年轻时候援疆,健康受到损害,很(hěn)早就去世了。这让朱琳一直(yìzhí)难以释怀(shìhuái)。20多年过去,虽然自己也成为了别人的妈妈,但她总会时不时想,哪天自己也走了,一定要葬在(zài)妈妈身边,还要做她最爱的小女儿。

和旁人倾诉,得到的安慰大多是,“时间能治愈(zhìyù)一切”。大家对于“妈妈(māmā)”,总是要求坚强,她(tā)也是这么要求自己的,也就不好意思再和别人旷日持久地碎碎念。

黎深的话,让她感受(gǎnshòu)到一种久违(jiǔwéi)的理解, “是啊,无法遗忘的。不管妈妈走了多少年,只要我活着,我就没办法遗忘。我要习惯(xíguàn)独自面对,习惯没有她的日子。”

类似这样的变化还在悄然(qiǎorán)发生。玩游戏的过程,让朱琳接触到一些(yīxiē)原本“不属于”她的思考。

在一段小故事里,秦彻(qínchè)为了(wèile)追查线索,与(yǔ)猎人小姐一起进入了角斗场。按照规则,只有唯一胜出者可离开,但是秦彻选择对抗规则,两人一起走。

小小的(xiǎoxiǎode)故事互动多了,朱琳开始有更深的感触。

没有什么是“人生必须要做的事(shì)”。比如,“什么年龄工作要到什么职级,什么岁数必须成家有孩子,这些(zhèxiē)所谓的人生既定路线,其实都是现实生活里的一种歧视。” 但她以前并不(bù)觉得。

这些感触,也默默(mòmò)融入了生活的(de)日常。沈星回,在游戏(yóuxì)中是猎人小姐的同事。他不会刻意追求光鲜亮丽的外表,心之所往的,是一种平淡简单的生活,以及一颗自由的灵魂。和他相处久了,朱琳感觉也受到了鼓励(gǔlì)。

以前,朱琳出门前一定会化妆,但她其实并不喜欢,只是单纯(dānchún)害怕不化妆不够漂亮,因此会被人瞧不起。现在,“我(wǒ)把头发一梳、身上弄整洁就(jiù)出门了。我不喜欢就不必非要。”

与女儿(nǚér)关于婚恋的交流也更多了起来。淼(miǎo)淼的婚恋观是宁缺毋滥,而朱琳之前(zhīqián)的想法比较传统,觉得(juéde)无论如何,都应该“先找一个对象”。现在,也许是在女儿喜欢的恋爱世界里互动多了,朱琳意识到男生身上某些宝贵的品质是不可或缺的,“她理解了我之前说(shuō)的前男友不对劲的地方。”淼淼说。

这是55岁的“猎人小姐”朱琳,以及她在(zài)游戏(yóuxì)里体验的“第二人生”。

20岁的“猎人小姐”谭文溪,正在(zhèngzài)经历的成长烦恼是:

她今年读(dú)大二,父母对她要求极高。刚考上大学时,父亲就问她以后什么打算(dǎsuàn),要不要考研,考的话打算报考哪所院校。这让谭文溪有点(yǒudiǎn)发懵,“我才刚考上本科,连考研是怎么回事还不太清楚,他们提前就把(bǎ)压力给我了。”

学校的氛围也很“卷”。身边忙碌的同学,要么去(qù)图书馆(túshūguǎn),要么去实习,竞赛信息每天都被发到班级群里。

玩《恋与深空》后,她觉得(juéde)自己“短暂地(dì)”获得了一个“精神休息室”。

触发感受的(de),是游戏中的一段情节:作为猎人的谭文溪,担心自己无法通过一场重要(zhòngyào)考核,跟游戏中的角色“哥哥”夏以昼说起这件事,哥哥带她去了训练场,看飞机升空。“哪怕失败(shībài)了也没有什么关系,只要再(zài)来一次就可以了。”

现实世界里(lǐ),很少有人告诉谭文溪“你已经(yǐjīng)很好(hǎo)了”,所有人都要求她“更好”。而在游戏中,夏以昼的话,让她有了一种“被托底”的感觉。

游戏(yóuxì)人生(rénshēng)与现实人生,就这样突然交织在一起。“他鼓励(gǔlì)你,告诉你肯定可以通过。哪怕没有通过,他也可以继续为‘我’提供一个休息的机会。‘我们’可以重整旗鼓再次出发。”

25岁的(de)“猎人小姐(xiǎojiě)”石意在法国读研时,课业压力极重,课程从(cóng)早9点持续到晚9点。她战战兢兢,生怕哪里出一点岔子。抽空进入《恋与深空》的时光(shíguāng),她喜欢与“哥哥”夏以昼并肩作战,对付流浪体。战斗中(zhōng),石意也不用担心操作失误引来队友埋怨,因为“哥哥”只关心她有没有受伤。

同龄(tónglíng)好友Sophie也在发生变化。Sophie是泡吧爱好者,进入《恋与深空(shēnkōng)》时光后,她有点厌倦夜店式关系了,“虽然热闹但有点浮于(fúyú)表面”。现在,她开始想要体验一点“不一样”的。

再一次地,生活(shēnghuó)发生了一点微小的改变。

“还可以这样地被(dìbèi)爱着”

2024年1月,《恋与深空(shēnkōng)》上线。上线以来,它(tā)频繁冲进多个国家(guójiā)和地区的iOS游戏畅销Top 10。外媒PocketGamer.bizÍ总结了2024全球手游新品流水榜单(bǎngdān),《恋与深空》位居第二。

这款现象(xiànxiàng)级恋爱游戏,掀起了一场全球热恋。几乎每位玩家,都拥有属于自己的被戳中的一刻(yīkè)。

有人心动于表白(biǎobái)。“我常常独自执行飞行任务,飞到不见白昼的漆黑天际,飞到没有(méiyǒu)氧气的陌生星野,当迷失在乱流中时,我才发现有一种引力(yǐnlì)是你。”

有人对日常生活里的对白念念不忘(niànniànbùwàng)。“长瑕市天气晴朗,我的消息你都回,我想,你应该一切都好。” “久别重逢,是(shì)个好词。”

一位新加坡玩家痛失儿时好友。她在游戏中与男主进行模拟视频通话,回忆着(zhe)自己与好友曾经的促膝夜谈(yètán)。这种温柔的陪伴(péibàn),在某种程度上疗愈了她的伤痛。

有人感动于故事里的(de)小爱与(yǔ)大爱。“猎人小姐”去找黎深,恰逢他要去做一场紧急手术。走去手术室的路上,黎深几乎没有停顿(tíngdùn),只是回眸看了一眼,便立刻进入工作状态。他把对于职业的专注(zhuānzhù)和对生命的敬畏,放置(fàngzhì)于个人情感之上;另一些(yīxiē)情节里,黎深虽然担忧猎人小姐的健康与安全,但从来不阻挡她成为一名优秀的“猎人”,只在她受伤与需要帮助的时候默默兜底。

这些数不清的细腻(xìnì)而真诚的情节,出自一个以(yǐ)女性为主的制作团队之手。《恋与深空》制作人栗子总结(zǒngjié)核心成员们的共同特点:敏锐细腻,又真诚快乐。

这样的(de)团队有种轻盈气质。站在(zài)《恋与深空》所属的叠纸公司总部电梯口,你可以(kěyǐ)看到女孩们染着(zhe)不同的发色,穿着丰富颜色的衣服,拎着奶茶或者咖啡袋子,有的可能素面朝天,有的可能画了重金属浓妆。

她们在游戏中为玩家创造的(de)美好,许多就来自她们在生活中经历的、渴望的、回味的美好。主美术(měishù)咸子说,制作团队是一群善于找乐子的人,有时期待一场张扬的烟花(yānhuā),有时想去海边听着(zhe)浪声漫步。刚刚过去的春天(chūntiān),该去踏青了,大家希望在游戏里做出一个 “花与人交相辉映的花园”,于是植被组的成员(chéngyuán)开始研究花的种类科目、花瓣和茎叶的形状姿态,研究多了,就开始养花(yǎnghuā),在自家的小阳台上也种出了一个小花园。

《恋与深空》“春天对花(duìhuā)所做的事”pv截图

而玩家朱琳在游戏中感受到的被(bèi)尊重,是制作(zhìzuò)人栗子给团队定下的核心创作标准。

玩家石意最喜欢的“并肩战斗(zhàndòu)”体验,就来自栗子很早笃定想要的创造。“我一开始就觉得(juéde),恋爱这件事情,特别适合与战斗结合。恋爱,不就是(jiùshì)两个人一起去打怪么?两个人一起去面对生活中的困难,或者一起挑战更好的事情,然后一起走得更远(yuǎn)。”

有了目标,有了想法,就去(qù)创造。此前,并肩战斗模式在恋爱游戏中并不常见。但,“并肩作战”是体验的灵魂,那么,就努力去实现(shíxiàn)。

对齐目标,在栗子看来,十分重要。因为,“我们这个游戏,做的(de)(de)(de)许多都是还没人做过的事。所以必须(bìxū)先对齐目标,然后就是大家的自驱力,发挥所长、一起想尽办法创造。”栗子组建团队招人,首先看的标准也是,TA需要有极致的热爱。原因还是,因为“没人做过”。

如果你非常热爱,又非常努力,再加上一些聪明,那么,在做(zuò)一些『还可以这样』的事情时,即便遇到了困难,也不会(búhuì)那么容易被(bèi)打败。”栗子说。

《恋与深空》现在(xiànzài)被称作是(shì),“国内首款超现实3D沉浸恋爱互动手游” 。但(dàn)这个项目从立项开始就一直饱受质疑。长(zhǎng)达数年的研发时间里,界面、美术、剧情、技术等等,都在一场场内测中不断爆改、不断优化。

那是一段热爱不知是否可抵岁月漫长的日子。鼓励来自内部,也来自玩家。“我觉得我们(wǒmen)的玩家特别可爱(kěài),她们陪伴我们、给我们带来(dàilái)了很多力量。”栗子说。

玩家谭文溪感受到的(de)被包容被托底,被小心翼翼地呵护,在栗子的制作团队内也能感受到类似氛围。原因朴实又真实,只有让创作者同事们(men)安心创造,才有可能(kěnéng)出来让玩家觉得“哇(wa)哦”——“还可以这样”的好东西。

文案们都有一颗敏感而(ér)敏锐的(de)心。因为打动玩家的,也往往是各种细节。

比如,台词不仅要贴合角色性格,还要贴合他的成长(chéngzhǎng)背景。主文案糯米分享了一个例子,祁煜原本有一句话“真是望山跑(pǎo)死马”,指的是看似近实则远。虽然很符合当时说话时的语境,但他成长于海洋文明(wénmíng),“山”和“马”不会是首选的用词(yòngcí),所以斟酌后文案给改掉了。

而在另一段剧情中,当祁煜说出“等你等了八百年,水母都能走路了,海龟都会爬树,连鲨鱼都改(gǎi)吃素了”的对白后,玩家立马(lìmǎ)就感应到,这(zhè)与他的海洋背景有关。

尊重,来自对常识的关照。游戏里有一个月经(yuèjīng)记事与(yǔ)健康科普系统,现在已成为许多玩家生活的一部分。但最早上线时,部分地区提及与讨论(tǎolùn)月经是比较敏感的。

最终,栗子(lìzi)拍板。“越遮遮掩掩,不是越助长这种行为么?全球女性(nǚxìng)都有月经,都有可能不舒服。”

后来(hòulái),经期系统全球上线,团队在系统中没有回避(huíbì)与模糊任何相关词汇。

《恋与深空》里的(de)月经记事系统

尊重,也来自对创作角色的喜欢。深空团队磨搓男主们的服装、动作等细节,觉得可以了的一句话往往(wǎngwǎng)是,“嗯,他会喜欢的”。“你(nǐ)须寻得所爱,然后为之(zhī)守望。”——是爱情,也是创作。

“Kissable”(可亲吻的),一位玩家(wánjiā)如此形容。

如果被问及“入坑”原因,几乎所有玩家都会毫无意外地提及初见这款游戏给自己带来的(de)视觉真实感(zhēnshígǎn)。朱琳就试过把手机(shǒujī)屏幕放大,仔细看每一个3D人物的形象,“从来没玩过(méiwánguò)能把人做得这么逼真的游戏,真的是360度无死角。”

沈星回、黎深、祁煜、秦彻(qínchè)

水牛是《恋与深空》的技术负责人。他记得,光是角色的头发,就做了一年多(duō),把以往游戏中的发片形式和影视剧特效中的发丝技术相结合,最终实现了“像刚洗完澡那样蓬松,有层次(céngcì),有形状”。甚至汗水也要足够写实,技术团队为此设计(shèjì)了专门(zhuānmén)的流汗方式,当男主角运动(yùndòng)挥拳时,汗水可以顺着发力的方向飞出来。

玩家都会看见。有海外玩家专门(zhuānmén)写下长帖分析不同角色的皮肤(pífū)质感差异。放大后的图片里,细小的雀斑、毛孔、胡茬清晰可见。

“Kissable”的游戏人生,也在影响玩家(wánjiā)的现实人生。

爱是多种形态的(de)。通过在游戏中(zhōng)体验现实中可能无法遇见(yùjiàn)的多样情感,玩家在现实中的恋爱观也会变得更加清晰成熟。这是上海复旦大学社会学系副教授沈奕斐,在恋爱游戏调研中观察到的趋势。

另一个明显(míngxiǎn)的趋势是,恋爱游戏(yóuxì)中,玩家已经从“寻找一个爱自己(zìjǐ)的人”,更多转向 “通过爱情发现更好的自己”。沈奕斐认为,大部分女性在恋爱游戏里获得的是自我成长。具体来说,她变得(biàndé)更勇敢,她觉得自己更值得,她清楚地知道,“我想要变成什么样子”。

女性通过游戏(yóuxì)获得了自我成长

这种成长和变化,在朱琳身上体现得很明显(míngxiǎn)。

以前,朱琳虽然有自己的兴趣爱好,但一切都以家人优先(yōuxiān)(xiān)。淼淼说,以前朱琳计划旅游,都会先问问她有没有事,生怕耽误了(le)女儿。“其实我就算有事,为什么不能为妈妈的旅游让步(ràngbù)呢?为什么总是要妈妈为我让步呢?”

借着游戏中的(de)体验,淼淼反复和妈妈讲,生命的重心(zhòngxīn)要多向自己转移,多爱自己。

现在,朱琳出去旅游,当然还是会告知女儿(nǚér),但已经开始释放出更多专属于自己的快乐。遇见有趣的事情,有什么新鲜事新感想,朱琳都会积极地表达出来。母女二人有一搭(dā)没一搭,交流(jiāoliú)比(bǐ)以前多了许多。要知道,以前怕打扰女儿工作,朱琳都不敢给女儿发太多消息。

不仅如此,朱琳(zhūlín)对越来越多的事情展现出兴趣(xìngqù)。她开始逛谷子店,关注二次元,测MBTI人格,还专门去玩过一次VR体验。

淼淼明显感觉到,妈妈的(de)心情比以前好多了,对未知事物的热情(rèqíng)也更高了。

而(ér)朱琳自己最大的感触是,在游戏中,她也开始发现生活里的爱。

朱琳以前(yǐqián)总觉得丈夫不善言辞、心思不够细腻。某天,她在《恋与深空》中体验到了一段情节,“猎人小姐”接受采访登上了杂志。为此,黎深专门(zhuānmén)买下(mǎixià)了20本杂志。

朱琳一下想起了(le)自己的丈夫。她一直喜欢写点东西,有时候随手写的一些(yīxiē)文字,自己都没太当回事,但丈夫当个宝(bǎo)似的,一会儿转给他的同事看,一会儿转给他的弟弟看,又转给他的侄女看。

游戏人生(rénshēng)与真实人生的某段经历,再次交织在了一起。

沈奕斐在访谈(fǎngtán)中也发现,绝大部分(juédàbùfèn)玩家,都能(néng)把现实中的爱情和网上的爱情区分开。所以恋爱游戏,其实不影响她现实中的爱情,真正影响的,是她的态度,是她自己的成长。“这是一个(yígè)自我探索、自我主控的爱情模式。”

恋爱游戏,已成为当代女性探索与实践(shíjiàn)情感的一个重要载体。

这是一场关于发现爱、尊重爱、解放爱的(de)游戏。在栗子看来,创作的人往往有很强的精神价值观和热爱因子,她想给制作团队保留一定范围的精神自由(zìyóu)。这种(zhèzhǒng)自由包括,“不能被生活、工作完全吞噬掉,女性在成为别的(biéde)身份前,首先是她自己”。

让我们回到《恋与深空》的设定,为什么会是在一个近(jìn)未来的科幻时空(shíkōng)?

这是因为,“人们在探索未来(wèilái)的过程中,始终需要爱的陪伴(péibàn)和支持。我们的旅途是星辰大海(dàhǎi),而爱是在旅途中非常必需的动力源。 ”栗子说。

美国纽约,《恋与深空(shēnkōng)》裸眼3D大屏

6月17日,《恋与深空》开启以“海神”为主题的“当海湮没于海”最新活动,不到6小时(xiǎoshí)登顶中国大陆区iOS畅销总榜第一,超过(chāoguò)许多(xǔduō)长期在榜的国民级应用;据不完全(wánquán)统计,本次上新,《恋与深空》已陆续登顶超过20个国家与地区iOS榜单。一周后,7月3日,这款游戏将迎来4.0全新版本发布,目前相关(xiāngguān)话题全球浏览已过亿(yì),持续引爆“全球热恋”。

西蒙娜·德·波伏娃说,有一天,女人或许可以用她(tā)的(de)“强”去爱,而不是用她的“弱”去爱,不是逃避自我(zìwǒ),而是找到自我,不是自我舍弃,而是自我肯定。那时,爱情对她和对他(tā)将一样,将变成生活的源泉,而不是致命的危险。

Hi,亲爱的(de)猎人小姐,“祝你想(xiǎng)笑的时候就笑,想哭的时候就哭,永远自由惬意,无拘无束。”祝你幸福。

(应受访者要求,部分人物为(wèi)化名)

图片来源丨叠纸游戏官方微博、视觉中国(zhōngguó)

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