这届年轻人流行为开心买单，“情绪消费”在合肥兴起

这届年轻人流行(liúxíng)为开心买单

“情绪消费(xiāofèi)”在合肥兴起，催生出新职业新场景

　　捏(niē)爆一个“拒绝蕉绿”捏捏乐(lè)，“放青松”盆栽成为工位新宠，临近考试(kǎoshì)下单一瓶“好运喷雾”，抑或“躲”在猫咖里被治愈……在当下快节奏的生活中，越来越多(duō)的合肥年轻人开始把目光转向“情绪消费”。

　　如今，一些释放焦虑(jiāolǜ)情绪(qíngxù)、提供情感陪伴的产品和消费业态正在合肥逐渐兴起。作为新热点，“情绪消费”该如何(rúhé)持续保持“新鲜”呢？

　　“悦己消费(xiāofèi)”——

　　更注重(zhùzhòng)个人情感共鸣

　　走进银泰百货（政务店(diàn)）的“名创优(chuàngyōu)品”门店(méndiàn)，货架上摆满了形态各异的“捏捏乐”玩具(wánjù)，除了儿童外，也有不少年轻人的身影。“购买这些玩具的初衷并不是为了实用，而是(érshì)为了在紧张的工作之余找到一丝快乐。”“00后”顾客张梦正用力揉捏一只“拒绝蕉绿”的“捏捏乐”玩具。

　　在新粮仓文化商业合集，有家名叫“止痒(zhǐyǎng)商店”的杂货店(záhuòdiàn)深受年轻人喜爱，店内各种(gèzhǒng)丑萌文创、盲盒、“主唱反调”挂件、带有各种个性标语的轻体量小物等，吸引了不少年轻人来此“淘宝”，拍照打卡，找回生活的松弛感(gǎn)。

　　“每次看到这些东西，心情都会莫名地好起来，让人觉得很幸福(xìngfú)。”消费者李盈莹说，虽然是小物件(wùjiàn)，却能为情绪充值。

　　除了解压商品，相关(xiāngguān)解压体验场馆也深受欢迎(huānyíng)。在合肥天空之城运动工场，前台工作人员(gōngzuòrényuán)表示，店内蹦床、攀岩、射箭等项目最受欢迎，大家(dàjiā)喜欢在繁忙的工作之余，在场馆里尽情释放自己的压力。“在这里尖叫、奔跑，能把生活和工作的压力全甩掉。”一位正在(zhèngzài)体验的年轻人说。

　　“情绪消费”不仅在线(zàixiàn)下火热，线上同样如此。“每到考试季，‘爱因斯坦的脑子’的销量就会大增。”记者咨询的某虚拟(xūnǐ)商品店铺(diànpù)客服说，他们的店铺专门提供虚拟类“情绪产品”，售价0.5元(yuán)，目前已售2万+，广受学生欢迎。

　　虽是虚拟(xūnǐ)商品，却有实实在在的情绪价值。“购买虚拟商品就像对着流星许愿一样，仅是一种心理(xīnlǐ)暗示和情绪安慰。”该店铺客服(kèfú)人员说。

　　“情绪(qíngxù)消费”——

　　催生新职业、新场景(chǎngjǐng)

　　稍微留心一下就会发现，很多“90后(hòu)”“00后”的背包上都挂着各种“棉花娃娃”挂件。这些“棉花娃娃”表情丰富，软萌可爱(kěài)，不仅(bùjǐn)是年轻人个性表达的载体和情感依赖的对象，也(yě)催生了一些充满想象力的新兴职业。

　　“我主要接(jiē)娃娃洗澡、换棉、装骨等(děng)项目，单个项目价格在二三十元不等。”朱悦不仅是“棉花娃娃”的忠实爱好者，也(yě)是一位在闲鱼上小有名气的“手作娘”，因为手巧(shǒuqiǎo)，除了合肥本地客单外，也有不少外地客户下单预约项目。

　　据朱悦介绍(jièshào)，“娃圈”除了“手作娘”，还衍生出妆师、涂装师、改娃师(gǎiwáshī)等职业，其中(qízhōng)“改娃师”最炙手可热，他们通过(tōngguò)将玩偶改脸、改妆、修复，进行二次创作和个性化改造，一些热门的“改娃师”往往还需要排队预约。

　　萌宠互动(hùdòng)具有极强治愈能力，不少(bùshǎo)商家也因此发现新商机，“宠物(chǒngwù)+体验”“宠物+休闲”“宠物+餐饮”等“宠物+”模式在合肥悄然兴起。

　　之心城的(de)(de)(de)一家猫咖里，顾客们可以一边轻抚猫咪，一边喝咖啡、玩桌游。该店店长告诉记者(jìzhě)，这里不仅提供宠物陪伴服务，还衍生出宠物周边、宠物摄影、桌游等附加消费，形成了完整的“治愈经济”链条。这种模式并非个例，“猫猫手工店”“狗狗(gǒugǒu)花店”等特色店铺也在(zài)合肥如雨后春笋般涌现，凭借萌宠的独特魅力吸引客流、提升知名度。

　　除了新职业、新模式，合肥许多实体(shítǐ)商业场所也瞄准了消费者对情感体验的需求(xūqiú)，纷纷进行“情绪价值”打造。

　　例如，合肥银泰(yíntài)in77围绕“520”重要时间节点，推出艺术互动装置、湖畔(húpàn)音乐会、邂逅玫瑰花礼、二次元一日店长(diànzhǎng)等活动，营造出浓厚浪漫氛围，吸引市民驻足消费。

　　“当前消费呈现多元且活跃特点，新(xīn)趋势、新热点、新场景层出不穷(céngchūbùqióng)。”市商务局消费处(chù)相关负责人说，将顺应消费由“悦人”向“悦己”转变(zhuǎnbiàn)的发展趋势，注重发挥情绪价值对新型消费的催化作用，打造新的消费增长点。

　　拓展经济增长新(xīn)空间

　　得益于“情绪消费”升温(shēngwēn)，宠物经济(jīngjì)日益成为“情绪消费”重要一环。

　　“合肥宠物(chǒngwù)保有量约35万(wàn)只，宠物衣食住行等生存刚需也逐渐走向精细化，相关产业发展正逐渐形成完整的生态链。”市农业农村局相关负责人表示，将加速布局宠物经济(jīngjì)蓝海，大力引导宠物产业链上下游配套企业集聚发展，打造(dǎzào)全链条发展的宠物产业集群。

　　据(jù)了解，目前合肥宠物行业主体数量超过3.59万家，其中以宠物为主要业务(yèwù)的主体近5800家，涉及宠物用品生产销售、宠物诊疗、宠物饲料、医药等(děng)各个方面。

　　情绪价值消费需求增长，推动“谷子经济”走热。位于合肥淮河路(huáihélù)步行街的百盛购物中心曾是以美妆、服饰为主的老牌商场，自2023年转型成为二次元主题商场，现如今二次元业态约占(zhàn)商场经营(jīngyíng)面积2/5，客流量较之前(zhīqián)平均(píngjūn)增长约60%，年轻消费者占比超80%。该商场市场部负责人耿晶晶告诉记者，营业额方面，有的店铺可以月均冲刺百万，客流也(yě)提升了非常(fēicháng)多，平时有60%到70%的增长，周末甚至可以翻倍。

　　现如今“谷子店(diàn)”不仅(bùjǐn)成了合肥老商圈的“救星”，也(yě)是潮流商场B1层的“香饽饽”，例如银泰in77、国购广场等都在B1层设置集中(jízhōng)“吃谷”区域。前不久(qiánbùjiǔ)，合肥市文旅部门就《合肥市推动文旅产业高质量发展若干政策(zhèngcè)（征求意见稿）》公开征求社会各界意见，将创新文旅消费场景，大力发展“谷子经济”（二次元文化周边经济），对新引入的店铺按照营业面积给予文旅场景运营单位最高50万元奖励(jiǎnglì)。

　　同时，“情绪消费”创造的商业价值被市(shì)场(shìchǎng)精准捕捉(bǔzhuō)。“我们将围绕‘情绪消费’，深入挖掘(wājué)服务消费潜力，以新供给引领新需求，大力发展首发经济、夜间经济、研学经济等新业态，积极传承创新‘老字号’，培育形成国货‘潮品’，以更(gèng)大力度提振消费需求。”市商务局消费处相关负责人说。